00后正式登台,会让游戏市场产生怎样的变化?
发布于2019年07月10日DONEW

高考结束后,又一批00后走进大学和社会。从2018年开始,00后已经长大成人,并将逐渐成为新消费时代的主力军,他们这一代人有着怎样的特质,喜欢玩什么样的游戏?倾听他们的声音,对游戏行业的布局和发展无疑具有重要意义。

 

2018年年终,腾讯发布了一个《00后研究报告》,该报告基于腾讯的社交软件大数据,用半年时间收集了超过1.5万份调查问卷分析后得出。从报告中可以发现,相比之前的世代,00后新人类更追求平等和包容,适应和关怀。

 

具体来讲,就是,这一代人更愿意为自己的兴趣投入时间和金钱,消费适量,渴望和同伴做更多的内容互动,更支持国产品牌。他们有着比90后更高的存款和消费力,还有更大的财务自主权;比起90后,00后的上网时间更多,内容也更丰富。

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从游戏行业来说,由于00后的知识水平更高,审美和视野越来越与国际接轨,也更注重剧情体验和各种美术设定的内涵,更加追求时尚感,这些需求倒逼行业进行产业升级。

 

2013年中旬,由盛趣游戏代理运营的《扩散性百万亚瑟王》引爆国内市场,让资本和厂商发现了年轻一代强大的市场需求。随后一批国内厂商开始了在游戏内容方面的创新探索,不断缩小与国际一流大厂之间的差距,瞄准年轻一代玩家市场。

 

在这种思想的指导之下,网易游戏、西山居、心动网络、盛趣游戏等国内厂商纷纷开发出《阴阳师》《决战!平安京》《少女咖啡枪》《仙境传说RO》《神无月》等优秀的,深受00后青睐的手游。

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而从00后用户最多的网站哔哩哔哩的最新财报也可看出这种趋势:据B站5月14日公布的2019第一财季财报显示,公司一季度总营收13.735亿(约合2.047亿美元),同比增长58%;游戏业务收入达8.7亿元,占比64%,同比增长27%;手游平均付费用户数达到100万,同比增长23%,增长主要依靠其代理运营的《命运/冠位指定》《碧蓝航线》等00后喜欢的游戏。

 

诸如腾讯、网易、西山居等大厂也都在用各自的方式加码00后用户市场,据极光大数据2018年的数据显示,腾讯出品的吃鸡手游成为中国年轻一代男性大学生最喜欢的游戏。而据腾讯在几天前公布的数据显示,旗下吃鸡手游《和平精英》上线不到两月,日活已突破5000万。

 

透过线下的流量,可能会更直观一些:一年一度的中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)历经十六载,参与的玩家人数从一开始的上万人一步步增长到了如今的三十多万人。

 

2018年开展前,日本最大游戏媒体4Gamer曾引用过一份关于2017 ChinaJoy的数据调查。数据显示当年参与ChinaJoy的玩家超过了34万,其中22岁以下用户占比18%——短短四天时间里,约有6万人次的95-00后参与了这场数字娱乐盛会!

 

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不仅如此,从目标群体指数TGI来看,95-00后的契合指数也是最高的,达到了278。也就是说,年轻群体对于ChinaJoy的关心程度,要远高于更大年龄段用户。

 

除了大数据和线下场景,通过ChinaJoy参展的游戏厂商也同样能很好地表现出年轻玩家市场的巨大潜力。在2018年ChinaJoy上,00后游戏代表厂商心动网络的展台以《仙境传说RO》中的可爱角色波利为装饰,带来了数十款精选的游戏试玩和诚意满满的海量周边,吸引了现场大量年轻玩家驻足。

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在心动网络之外,哔哩哔哩等同类厂商也在2018年的ChinaJoy上表现抢眼。在加深与受众联系的同时,他们也借助这个舞台,向更多的玩家及业内传达了“00后用户群体”同样拥有着不可估量潜力的信号。

 

而在2019年的ChinaJoy上,西山居等一众厂商也将带着《双生视界》等一系列备受00后玩家关注的新游戏参展。

 

此外,2019年ChinaJoy上还针对00后观众关心和喜欢的内容专门开设了部分展区和活动,例如中国国际动漫及衍生品授权展览会CAWAE和CJOY潮流玩具展示专区、Cosplay嘉年华全国大赛、舞艺超群-全国舞团盛典、电竞大赛等等,广泛覆盖游戏、动漫、二次元、音乐、电竞、数字娱乐各个领域的爱好者及广大年轻群体,具有极高人气,备受游戏与动漫爱好者关注和欢迎,更是相关企业直接与广大玩家群体互动和展示的最佳平台,历年来吸引了无数玩家与游客驻足于此,堪称我国及全球数字娱乐产业发展风向标。


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2019年第十七届ChinaJoy开幕在即,随着越来越多的00后加入到这场声势浩大的数字娱乐年度盛会中来。你可做好了准备?


距离展会开幕还有:

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